1932年，美国人乔治·布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说:“它很实用!”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为ZIPPO，这是取当时的另一项伟大的发明--拉链（ZIPPER）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。
和世界上其它著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。
独特的设计
从第一支ZIPPO打火机诞生，它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便于辨别真伪。ZIPPO采用识别代码对每支打火机进行区分，每支打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，它也是唯一的。所有关心ZIPPO的朋友都知道，尽管ZIPPO打火机的款式在不断地变化，但是ZIPPO这个标志将永远刻在它的机身底部。在近五十年来，每一支ZIPPO的底部都刻有代表着特定的含义的码。1986年7月1日,上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替。罗马数字表示年份，字母A-L表示月份，A代表1月，B代表2月……。
1936年，ZIPPO打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权，由此证明ZIPPO是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期，ZIPPO成为美国军队的军需品，随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。实际上，至今为止的65年中，ZIPPO的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展的近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到ZIPPO如此独到的防风设计。
为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分，ZIPPO公司曾于1979年举行了一项科学性的ZIPPO抗风性能实验。实验以200型号之ZIPPO为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英哩，风速14.2公尺。
同时得出，ZIPPO的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由ZIPPO申请为专利的知识产权也一直为ZIPPO品牌的成长保驾护航。
科技含量使得ZIPPO不仅是一支打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时，不论天气好与坏，ZIPPO皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当作电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有ZIPPO就有可能”，全球用户赞叹着ZIPPO的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。
独到的设计造就了独特的销售主张——防风。使得用户可以很轻松的判断一支打火机是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此，虽然ZIPPO价值不菲，它还是创造了全球每天生产65000支打火机而决不滞销的奇迹，在所有的消费者看来，ZIPPO早已超越了打火机的本身，更是他们忠实的朋友，神话和奇迹的创造者。
故事
长久以来，许多ZIPPO和鱼的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的ZIPPO打火机赫然在鱼的胃中。这支ZIPPO不但看上去崭新旧，而且一打即燃，完好如初!单凭这一点，就可以知道为什么不必把ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方!
1911月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管ZIPPO公司期望他能将那支打火机送修，但安东尼却视[它]为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。
1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已支好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息-[空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用ZIPPO打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向ZIPPO公司表达最高的谢意。
住在美国纽泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时，才发现心爱的ZIPPO打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机！一定是在某件衣服口袋中……。他心想“完了！打火机一定死定了！”急忙中……他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。好小子，现在该是证实ZIPPO坚卓越性能的时候了！转动打火机轮，嘿！好小子到底没令他失望，果然一打即着。
55年前那场战争的幸存者讲述了他们与ZIPPO的故事， 更是对ZIPPO的情感倾注：
在二次大战期间，由于战争的需要，ZIPPO把所有的产品都提供给了美军。这样，ZIPPO就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落，直到今天。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用ZIPPO来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用ZIPPO和一支空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用ZIPPO来做任何事情!
艾森豪威尔将军本人也对ZIPPO大加赞赏，ZIPPO是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是ZIPPO经久不衰，至今仍为人们所称道的原因—在需要它的时候，它决不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到ZIPPO永远值得信赖!
这些广泛流传的故事，将ZIPPO化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无不是对ZIPPO品质最好的称颂，ZIPPO的拟人化的故事行销空前成功。ZIPPO将融合品质的故事营销手法发挥的淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。在ZIPPO看来，始终如一的风格和品质缔造了这些神话及口碑，令得全球用户一生痴迷。
打火机一定是用来点香烟吗？
NO！
在詹姆斯邦德的系列电影里，打火机可以作为特工的秘密武器用来攻击敌人；在现实生活中，打火机除了用来点香烟的常规操作之外，还具备送礼和收藏功能。
不仅于此，打火机还能够成为身份的象征，显示出尊贵和与众不同。
深谙这一点的，不得不提到的就是Zippo打火机！
这个陪伴美国走过战争岁月，在战后士兵的口口相传中实现崛起。更重要的是，即便全球的吸烟率和烟民数量都呈现下降的趋势，但Zippo打火机的销量依旧赤手可热。
甚至于说，Zippo将70%的打火机卖给了压根不需要它的人，这究竟是怎么做到的？
产品性能好
更需要一个动听的品牌故事
在谈到为何会选择Zippo这个品牌时，很多人给出这样的解释：
“因为我不知道其他牌子！”
尽管这只是一个玩笑，但足以表明Zippo在消费者群体中的地位。毫不客气的说，Zippo作为打火机界的“扛把子”，是那个最靓的仔。
那么，Zippo究竟好在哪里呢？
首先，产品性能足够的好。
众所周知，Zippo诞生于1933年的美国。据说，Zippo的创始人在偶然间发现，人们使用普通打火机在风中很难打着火，于是才发明了Zippo。正因为此，Zippo的一大卖点就是超强的抗风性。
即便在恶劣的天气下，即便用户的头发被吹得凌乱，但打火机的火却永远不会熄火！
也就是说，Zippo率先发现并且牢牢地占据了这一产品特性，以至于这样的品牌标识在经历了几十年的岁月磨砺，不仅没有被遗忘，反而日久弥新。
其次，仅是产品性能足够好并不够，还需要一个动听的品牌故事。
Zippo是这样描绘自己的品牌故事：
“二战期间，Zippo伴随着美国士兵们走遍了各个战场，它坚固的设计、持久耐用和优秀的防风性能，在士兵中有口皆碑。”
除此之外，还有其他被消费者津津乐道的故事。
比如，美国大兵因口袋里的Zippo挡住了致命的子弹，尽管火机废了，但是大兵却活着回到了家乡；再比如，一位渔夫在清理一条鱼的内脏时，发现了一支金光闪闪的Zippo，不仅看上去崭新依旧而且还能点火。
可能很多人会说，这样的品牌故事为什么宣传效果却那么好呢？
原因很简单，就好比拿茅台酒来说，相信很多人都知道“红军在经过茅台镇，用茅台酒擦拭伤口后迅速痊愈”的故事。即便不知道，也都听过“在万国博览会上怒砸茅台”的典故。
因为，品牌故事一旦深入人心、抢先占领心智，就意味着构建起了足够的差异性！
从定位入手，打造产品多重特性
以脑白金为例。
史玉柱深知绝大多数的老年人，都不愿意花上百块钱购买脑白金产品，但是在他们的内心深处，却又对这样的保健品有着强烈的渴望。
该怎么办？
最简单的办法就是，与其直接卖给老年人，不如卖给他们的子女。于是，便有了“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这句经典的广告词。
对于这样的套路，Zippo在更早的时候就已经付诸实践。
为了尽可能获取更多的销量，Zippo的第一个秘诀就是将产品定位为“礼品”。
比如，女性会购买一个Zippo打火机送给自己的男朋友或者老公，男性也会购买一个Zippo打火机赠送给抽烟的女性朋友；再比如，同事之间、上下级关系之间、朋友之间，也都会选择这样一款打火机。
Zippo的第二个秘诀就是将产品定位为“有档次、有品质、有格调”的高端产品。
为什么女性们觉得Zippo够时尚，为什么男性们觉得够档次？一个重要的原因就是，全金属的Zippo打火机不仅颜值高，而且还具有时尚属性。
相信很多人会问，这种“够时尚、够档次”仅仅是包装赋予的吗？
NO！
由于Zippo打火机在二战中的优秀表现，因此在诸多的战争影视作品中，经常能够看见美国大兵使用Zippo的镜头。久而久之，Zippo打火机被赋予了“硬汉精神”，也是男性走上成熟的标志。
除此之外，Zippo打火机还是好莱坞电影的热爱。
据统计，迄今为止这款打火机已经在两千多部电影中出镜。这就意味着，明星都在使用的产品，普通消费者怎能不追随潮流。
而Zippo的第三个秘诀，是定位于爱收藏的人群。
一方面，由于Zippo拥有悠久的历史，导致在漫长的历史长河中，总会有些经典款被消费者所回忆和珍藏；另一方面，Zippo热衷于与各大品牌联名，尤其是一些限量款奢侈品品牌。
如此一来，在“物以稀为贵”的消费心理下，逐渐衍生出了一群爱收藏的人群。
尽管这不能直接为品牌带来销量，但诸如“1933年生产的绝版Zippo打火机，每个的售价达到了18000美元”这样的报道，难道能不为品牌带来更多的销量和高端形象？
Zippo打火机是产品，更是艺术品
有人说，当一件商品脱离了其使用价值，那么便是对资源的浪费。但事实却是，比使用价值更重要的是，赋予在产品之上延伸的价值。
因为，人们需要一些特殊的商品以凸显其身份的与众不同！
记得Zippo的全球品牌经理Lucas Johnson曾经这样说到：“Zippo打火机长期以来一直都是艺术家的画布。”
怎么理解呢？
数十年以来，Zippo在连半个巴掌都不够的机身上，进行了大量的创作。可以说，Zippo靠着永不枯竭的创意，让一代又一代的消费者始终保持对它的新鲜感。如果用一句特俗的话来形容，那就是
“每一次逛Zippo打火机门店，都有新感觉”！
也就是说，Zippo打火机跳出了产品本身，拒绝与同类产品在性能上做比拼，而是上升到时尚和文化的高度，始终能够点燃消费者内心的欲望之火。
说到底，Zippo打火机贩卖的是人性！
